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帝都娱乐|12月18日,2018小米营销OTT资源推介会北京场举办。本次大会不仅讲解了OTT市场的行业动态,更加深度探究了,在客厅、电视、用户三者之间的关系如何演进,以及小米OTT如何面临今天的商业化格局。小米公司广告销售部总经理陈高铭未来客厅,智能物联大屏将沦为家庭的中心 人们理想中的智能家庭宽啥样?毕竟是像电影《钢铁侠》中的黑科技,有个可以掌门人处置各项事务的智能管家,计算出来各种信息,甚至可以自动替人已完成家务。

今天OTT时代的来临,我们距离这种生活更为相似了。作为家庭场景中最重要的媒介,每次电视的演化,都将带给客厅生活的革变。今天的电视不仅可以收听节目,还可以打游戏、听音乐、购物、K歌、健美、自学等,甚至遥控家中的智能硬件,用人工智能把这一切变为一句话的事儿。小米公司OTT总经理尹体华 小米公司OTT总经理尹体华感慨道,“小米电视在客厅里就像一件艺术品,给与大家过于多的惊艳!”在美国拉斯维加斯的CES展上,只有4.9mm薄的小米电视4艳惊四座,获得众多境外媒体的赞誉,并取得德国2017红点奖。

除此之外,智能技术的发展为电视大大赋能,不仅转变了我们的收视率习惯,更加减少了电视作为客厅中枢的能力,可以说道重构了电视与客厅的关系。随着更加多的智能硬件转入客厅,电视所符合的不仅是我们的精神市场需求,而是掌控智慧家庭万物网络的物质市场需求。

随着AI、云计算、5G等技术的大大革新,以及IoT设备的大大增量,我们好像可以窥视明天客厅生活宽啥样。那么问题来了,为什么要看穿电视与客厅的发展过程?今天的OTT价值几何?CSM媒介研究事业发展部总监程历覆盖面积减少、支出弯曲,为何行业都在注目OTT? 今天,OTT的发展出现异常快速增长。一方面,OTT电视用户的大大增量,我们从数据中看见了家庭单位向大屏数字化的迁入。 今天,我们辩论的OTT电视已沦为大部分人的生活方式。

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根据CSM媒介研究2017年CSM52城市基础研究指出,OTT家庭覆盖面积大约为四成。 另一方面,各品牌对于OTT的营销更为推崇,我们可以看见OTT市场的快速增长趋势,并在未来还不会持续。

陈高铭用四个关键词高度总结了今天的OTT广告市场,“用户迁移、打破传统、独霸用户、新兴市场”。更加最重要的是,“我们面临的不是个人终端,而是一个以家庭为单位的客厅市场。” 据奥维云网数据统计资料,与其他品牌比起,小米电视用户品牌忠诚度更为领先。

数据表明,小米OTT用户有较强的投资理念,并且享有汽车、出游、购买房产等家庭市场需求;此外,两人及以上观赏比例占到比八成,三人及以上收视率超强五成,可以显现出,小米电视不仅覆盖面积消费力较高的人群,堪称联合收视率的家庭人群。为什么要投小米OTT?高品质、用户优、触达低 陈高铭回应,“为什么要投小米的OTT?原因有三:高品质、用户优、触达低。” 海量的内容和高品质的产品展现出,小米电视今年在全球市场展现出出色。

更加最重要的是,OTT早已沦为家庭互联网的中枢。背后的人群不是个体,而是一个家庭的全场景。 在家庭场景下的用户,用户的市场需求是碎片化的,必须有较高的信息统合能力,来确保较高的触达效率。

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小米OTT是唯一切断系统层、平台层、内容层的广告平台。从开机广告、高清画报等强曝光形式;到平台层桌面、PatchWall、频道的宽阔渠道;再行到内容层强势IP、自定义剧场、自定义频道的高交互资源,在媒介深度上挖出触点,协助品牌与用户持续交流。

那么问题来了,在海量信息里,如何去自由选择自己的营销方案呢?“怎样投小米OTT?面临海量市场需求,我们有标准的解决问题方法和创意的解决问题方式。” 例如小米OTT的开机广告,堪称流量的最佳入口,可以超过做到直观的触达效果,不仅用户的接受度低,而且效果提高显著低于同类智能电视媒体。 此外还有视频浮窗、高清画报,具备较高的广告展出效果和记忆度。

而更为让人期望的是一些创意的广告形式,例如霸屏,BIGDAY,定向触达,AI PUSH,以及多种人组,“正是这些独门秘籍,让我小米OTT构建了特有的差异化。” 陈高铭还讲解了2019年的重磅运营活动,其中还包括“沙发电影节”,“步履不时”,“LuSir放映室”,这些精致IP更为合乎年轻人的偏爱,以定将沦为内容为核心的流量阵地。性价比排在、现实流量,小米OTT提高价值评估 今天,OTT早已沦为广告主的必争之地,但另一方面,对于OTT的价值评估仍然有所顾忌。

CSM媒介研究事业发展部总监程历指出,“从广告规模来看,OTT虽然不时快速增长,却远不及传统电视广告的总量。毕竟,广告主一方面高度接纳OTT广告的价值,另一方面无法通过客观的体系来预期投入效果,是目前的主要痛点。” 随后,程历更进一步阐述了放在广告主面前的明确难题,明确分成4点。 1、传统收视率评估体系与大屏串流体系的对立 传统的电视收视率调查主要集中于在直播频道收视率,OTT内容的串流被放进Others 2、OTT媒体方数据无法必要用作客观评估 OTT内容平台详细的收视率数据掌控在各媒体方手中,缺少科学公正的萃取与评估 3、广告加码监测无法精确评估内容平台价值 来自互联网数字媒体的加码监测局限于OTT广告,无法客观评价OTT内容平台的现实影响力 4、必须精准TA还原成大屏多人收视率场景 电视大屏是家庭环境内分享收视率与对话的最重要平台,必须精准的TA数据反对广告投放 痛点放在眼前,解决方案是什么?陈高铭指出,应当综合来看此问题。

首先,小米OTT有优质的内容与广告形式,为品牌获取多种的投入可能性。另一方面,小米OTT的性价比优势显著,其独占性、丰富性、以及人群优势,不会产生更高的记忆度。

当然,为了从根源广告主的疑虑, 小米营销与CSM媒介研究达成协议战略合作,联合积极开展小米智能电视终端观众收视率不道德全景式研究。 小米电视将重新加入智能电视大数据联盟,双方联合发展UID认证工作,增进OTT广告现实高效投入。

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基于UID的OTT广告生态系统,可实现广告监测、优化、现实证书、投入管理,以及反对行业各方数据系统基于UID发展与升级,以协助广告主构建现实高效的投入。 最后 随着OTT电视大大增量,以及AI、云计算、5G技术的大大革新,客厅将沦为用户的最重要场景。

2019年,随着家庭用户向数字化大屏更进一步迁移,OTT的风口将更为显著,守住客厅将沦为品牌的重中之重。。

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